在當今世界，數據無處不在，而且數量眾多。營銷人員很少利用可用數據來報告和改進他們的工作。在許多企業中，衡量和報告績效是通過手動完成的，並且是通過斷開連接的工具完成的，因此無法獲得準確的圖片

儘管我們一直在尋找數學驗證，但數字無法說明我們所有關於公司如何運作的信息。在評估一家公司的業績時，考慮各種主觀因素也很重要，例如它在其價值體系中運作的程度，或者員工、客戶和其他利益相關者對公司的評價。

數據對於動態組織增長的重要性是毋庸置疑的。然而，真正的挑戰不是數據的收集，而是複雜數據在簡單有趣的媒介中的提取和投影。這是大多數 CDO (首席數據官,Chief Data Officer)最掙扎的地方。

戰略儀表板的作用是讓用戶快速掌握公司的運營情況，並據此做出決策，總結過去或製定未來的戰略目標。這裡的操作主要是過去發生的那些。因此，戰略儀表板不需要實時數據展示，而是對關鍵任務信息進行簡單的可視化展示

說到數位儀表板(Intelligent Dashboard)，你可能會想到飛機的儀錶盤或汽車儀錶盤，駕駛員通過儀錶盤一目了然地監控主要功能。在商業智能領域，數位儀表板也有類似的作用